中国市场进入泰国红牛，谁会成为最终的赢家？
日期：2019-05-17 17:46:35 / 人气： 0次 / 来源：聚富财经
王老吉和加多宝的商标之争，尘埃方定，国内又有一家知名饮料品牌，掀起了一场品牌争夺战，这家公司就是红牛集团。
红牛是一款全球性的饮料，在世界上很多国家都有，而且也是相当的受欢迎，红牛饮料在中国功能饮料市场一度拥有58%的市场份额，是该行业内当之无愧的王者。但是很多人都知道，红牛并不是一个纯粹的中国品牌，这款风靡全球的功能饮料，最初的发源地其实在泰国。
红牛饮料的创始人叫做许书标，早年从事医药销售行业，逐渐积累了一定的财富，后来自己开设了一家制药厂。1975年，许书标在自家的工厂里，调配出了一种功能饮料，这就是红牛。
泰国地处热带，并且由于整体经济相对落后，大部分的泰国人都在从事体力劳动，非常消耗体力。而红牛饮料具有很好的提神效果，进入市场后立刻风靡全国，红牛饮料的成功，使得许书标身家高达上百亿，一度成为泰国的第二大富豪。
在泰国市场成功之后，许书标一直积极地将红牛推向国际市场，并且在上世纪九十年代初就正式进入中国市场，但是由于水土不服，最终红牛在中国溃败。直到许书标认识了在泰国从事房地产的中国商人严彬，两人最终达成合作，在1995年2月份成立了一家合资公司红牛中国，许书标持有该公司52%的股份，严彬持有48%。
严彬由此获得了红牛饮料在中国市场的代理权。在严彬的推广之下，红牛饮料逐渐在中国市场站稳了脚跟，市场销量连年上涨。2009年，严彬成立了华彬投资有限公司，同时成立了红牛生产工厂和销售工厂，摆脱了合资公司的控制，将红牛饮料的收益全部收入囊中，这也成为红牛商标争端的直接原因。
2012年，许书标去世，他的后人无法容忍自己创立的品牌，却成为他人的赚钱工具，在2016年，泰国天丝集团以侵害商标权为由，对华彬集团提起诉讼。因为在1995年许书标与严彬签订合作协议时，受到政策的限制，只签订了20年的合作期，按照合同规定，到了2016年红牛的商标授权已经期满。
但是，严彬则表示，当初与许书标约定的经营期限为50年，并表示将会公布在1995年11月10日，双方签订的五十年经营协议，以及合资合同。由于双方各执一词，始终僵持不下，这场商标权之争进入了长久的拉锯战。
据悉，自2016年以来，华彬集团与泰国天丝之间的诉讼官司，多达二十多起，但是至今还没有定论。如今，中国红牛依然在市场上正常销售，但是两家公司的争端，使得东鹏特饮、乐虎等同类产品乘虚而入，成功在市场上立足。
同时，泰国天丝生产的红牛安奈吉也将进入中国市场。早在2018年3月份红牛安奈吉就传出了上市的消息，但是此后上市之期一直在不断推迟。终于在2019年5月份，红牛安奈吉确定上市，其产品包装与中国红牛如出一辙，只是包装上多了安奈吉几个字。
未来，中国市场将会出现两只红牛内斗，这场“同源之争”，也许不会有最终的赢家。
红牛是一款全球性的饮料，在世界上很多国家都有，而且也是相当的受欢迎，红牛饮料在中国功能饮料市场一度拥有58%的市场份额，是该行业内当之无愧的王者。但是很多人都知道，红牛并不是一个纯粹的中国品牌，这款风靡全球的功能饮料，最初的发源地其实在泰国。
红牛饮料的创始人叫做许书标，早年从事医药销售行业，逐渐积累了一定的财富，后来自己开设了一家制药厂。1975年，许书标在自家的工厂里，调配出了一种功能饮料，这就是红牛。
泰国地处热带，并且由于整体经济相对落后，大部分的泰国人都在从事体力劳动，非常消耗体力。而红牛饮料具有很好的提神效果，进入市场后立刻风靡全国，红牛饮料的成功，使得许书标身家高达上百亿，一度成为泰国的第二大富豪。
在泰国市场成功之后，许书标一直积极地将红牛推向国际市场，并且在上世纪九十年代初就正式进入中国市场，但是由于水土不服，最终红牛在中国溃败。直到许书标认识了在泰国从事房地产的中国商人严彬，两人最终达成合作，在1995年2月份成立了一家合资公司红牛中国，许书标持有该公司52%的股份，严彬持有48%。
严彬由此获得了红牛饮料在中国市场的代理权。在严彬的推广之下，红牛饮料逐渐在中国市场站稳了脚跟，市场销量连年上涨。2009年，严彬成立了华彬投资有限公司，同时成立了红牛生产工厂和销售工厂，摆脱了合资公司的控制，将红牛饮料的收益全部收入囊中，这也成为红牛商标争端的直接原因。
2012年，许书标去世，他的后人无法容忍自己创立的品牌，却成为他人的赚钱工具，在2016年，泰国天丝集团以侵害商标权为由，对华彬集团提起诉讼。因为在1995年许书标与严彬签订合作协议时，受到政策的限制，只签订了20年的合作期，按照合同规定，到了2016年红牛的商标授权已经期满。
但是，严彬则表示，当初与许书标约定的经营期限为50年，并表示将会公布在1995年11月10日，双方签订的五十年经营协议，以及合资合同。由于双方各执一词，始终僵持不下，这场商标权之争进入了长久的拉锯战。
据悉，自2016年以来，华彬集团与泰国天丝之间的诉讼官司，多达二十多起，但是至今还没有定论。如今，中国红牛依然在市场上正常销售，但是两家公司的争端，使得东鹏特饮、乐虎等同类产品乘虚而入，成功在市场上立足。
同时，泰国天丝生产的红牛安奈吉也将进入中国市场。早在2018年3月份红牛安奈吉就传出了上市的消息，但是此后上市之期一直在不断推迟。终于在2019年5月份，红牛安奈吉确定上市，其产品包装与中国红牛如出一辙，只是包装上多了安奈吉几个字。
未来，中国市场将会出现两只红牛内斗，这场“同源之争”，也许不会有最终的赢家。
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