Apple TV是由苹果公司推出的一款高清电视机顶盒产品，是一款由数字多媒体机。用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐通过传输到电视上进行播放。目前，中国大陆虽然不在销售范围，但是在欧美市场可是有着非常多的用户，苹果也在去年的秋季发布会上发布了 Apple TV 4K 这款新产品。不过对于这个家庭娱乐的入口级产品，苹果显然有更多想法想要实现，除了流媒体功能之外，电视盒子还能有什么功能呢？或许主机游戏是个不错的选择！
        
        苹果最近刚刚更新了Apple TV的商标，并且与游戏等功能进行了相关的更新。新的商标注释中涵盖了游戏业务的内容，苹果用到了这样的语句来形容新商标：“电子游戏机、游戏机控制器（手柄）、视频输出游戏，即与电视一起使用的视频输出游戏机；适用于外部显示屏或监视器的电子游戏设备。”对于这一改变，外媒纷纷表示“这是一个需要认真对待的重大改变”！
        苹果在2007年注册了 Apple TV 商标，当时在注释中只强调了“照片、音乐和视频”，并不包括游戏，而在2015年的第四代 Apple TV 中，苹果加入了“计算机游戏”，但却没有提到游戏手柄等关键词，仅限于一些小游戏。
        
        世人皆知商场如战场，资本逐利、没有慈悲怜悯，如果你连保护自己利益的意识都没有，有何能力参与竞争。这份新的商标是否意味着苹果想要在游戏领域进行更多的耕耘？根据以往经验，苹果这次更改商标注释也有可能仅仅是提供一个未来的可能性，这意味着苹果只是随手注册下来，以防未来被竞争对手钻空子。创业不易，足够重视品牌注册，商标、专利技术、版权，这些是统统是企业核心的竞争力，产品或服务需要在面世前一早注册和保护起来，不要埋头干了许久，一抬头发现满大街都是仿冒者，或者是被他人抢先注册了，可你拿他们无可奈何，全世界此种案例比比皆是。当你费尽心机想出来的一个好名字，一定要马上行动去查询商标，注册商标，用最大限度去取得相关类别的保护，避免后期因小失大。