在现代市场营销中,人们往往把商标比作“商品的脸”、“无声的推销员”、“顾客的向导”、“企业声誉的象征”。商标注册之后，企业即享有了商标专用权。此时很多企业便放松了警惕，事情是否真如企业所想，其实不然。商标注册后仍然存在着一定风险。企业可能因此再度陷入商标侵权的泥潭之中。 对于维护自己的“三条杠”商标，阿迪达斯一直保持着强势态度，如今，德国品牌又赢得一场诉讼胜利。
        
        近日，欧盟普通法院裁定，比利时鞋履公司Shoe Branding Europe的“两条杠”商标注册申请被予以否决，以支持阿迪达斯捍卫其“三条杠”商标。法官认为，比利时公司没有给出注册商标的正当理由，可能会利用阿迪达斯的商标获取不正当的商业利益。
        如此一来，阿迪达斯在全球范围内的“三条杠”保卫战中再下一城。
        阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。从1952年开始，公司创始人Adi Dassler将其设计在产品上，“三条杠”由此成为德国品牌的标志性图案，几乎所有产品都有此设计痕迹。
        2009年7月，比利时公司Shoe Branding Europe申请注册“两条杠”共同体商标，被用于鞋类。2010年，阿迪达斯公司对此提起异议。不过，异议未得到支持，上诉委员会认为条纹的数量、位置和方向均不同，商标整体看来不近似。
        阿迪达斯公司不服，继续上诉。2015年5月，欧盟普通法院做出判决，支持了阿迪达斯公司的主张。法院认为，两个商标形态相近，都是平行的条纹，等距等宽，消费者容易直接地把两者的图案识别为近似商标。紧随欧盟法院的判决，Shoe Branding Europe的两项注册申请被拒绝。
        然而，锲而不舍的比利时鞋履公司选择再次向欧盟法院提起上诉，但如今的结果表明，Shoe Branding Europe未能改变诉讼结果。换言之，阿迪达斯在这场为期9年的商标争议案中获得胜利。
        阿迪达斯发起这样的侵犯商标权起诉显然不是第一次，他们曾在全球范围内掀起“三条杠”保卫战。
        去年2月，阿迪达斯对美国汽车巨头特斯拉发起诉讼，原因是特斯拉Model 3使用三条纹样式的车标与自家商标高度相似。阿迪达斯表示，特斯拉计划将这一标志印在服装上，容易造成混淆。最终，这家美国车企撤回商标申请，将三条杠的标志更改为数字3。
        2016年，德国品牌还盯上温州一家名为小金蛋的公司，认为其侵害了自家的“三斜杠商标”、“三条纹商标”、“三叶草商标”的商标专用权。最后，小金蛋公司被判败诉，向阿迪达斯赔偿经济损失人民币120万元。不少来自中国的山寨厂商，曾遭到相似的败诉。
        商标是一家公司的软实力，由于近几年知识产权的快速发展，企业家们对商标的保护也越来也重视，从经常出现商标的侵权案例我们可以看出，商标保护刻不容缓。