俗语有句：兵马未动，粮草先行。此话换到企业经营，亦有同功之效：市场未动，商标先行。泰国天丝药业(以下简称“天丝药业”)与华彬集团打响的红牛商标争夺战再起波澜。天丝药业近日被曝出一款印上中文标识的红牛饮料罐谍照，未来将以授权生产的方式在国内上市。与此同时，华彬集团也在不断扩大自有功能饮料品牌战马的推广力度。2016年以来，关于“红牛商标授权到期”的传闻一直不断，但至今仍未解决。对此，双方均已开启自己的应战方式。
　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为，天丝药业欲在华推出红牛饮料，正是看到中国功能饮料市场释放的红利，在红牛商标协商未果的情况下，天丝药业担心市场损失以及华彬集团过度消耗红牛品牌，欲通过自己运营推出天丝版红牛，以保住自己的市场份额。“作为正版红牛拥有者，天丝拥有一定产品优势，但市场运营则是最大短板。”他表示。
        面对激烈的市场竞争环境以及商标无法解决的问题，天丝药业开始研究新品。据悉，天丝药业授权生产的全新红牛将在4月正式上市。根据天丝版红牛饮料罐的谍照显示，天丝版红牛与华彬版红牛高度相似，同样色度的金罐、同样的规格，三片罐包装也保持一致，只是罐身下部的产品名称位置由“红牛维生素功能饮料”变为“红牛安奈吉饮料”。“安奈吉”为英文单词“energy”的中文音译，意为“能量”。
　　商标是商战的利器，是开拓市场的先锋。据查询，2017年10月11日，天丝药业申请注册30类、32类的红牛安奈吉商标。此后，1月9日，又申请了5类红牛安奈吉商标，目前均为实质审查阶段。与此同时，据了解，未来天丝药业将采用代工模式生产天丝版红牛。该代工厂为合肥统一企业有限公司，而这家中国运营公司位于北京。
　　品牌营销专家路胜贞表示，红牛商标之争已近不可调和阶段，华彬集团继续经营红牛品牌的希望越来越小。天丝版红牛上市，可以预防被华彬集团拿红牛维生素饮料当挡箭牌低价倾销。
        作为红牛之后华彬集团扶植的另一功能饮料品牌，战马近来动作频频，从持续赞助电竞行业，到开启促销，无不显示着华彬集团对战马的重视。此次会上，战马(北京)饮料有限公司与安踏体育用品集团有限公司签订战略合作协议，进行跨界合作。
        商标先行策略，即商标于产品开发、销售之前，进行选定、申请注册的策略。企业研制、开发一件新产品，一般只需一两年，甚至更短，而申请注册成功一件商标，大约需要一年半至五年，甚至更长。所以，为了使产品在进入市场时使用的商标就能获得法律的保护，故采用商标先行策略。华彬快消品集团首次提出战马布局“走出去”战略，因为有了红牛的经验，已对战马制定了“商标先行”战略，先后注册战马相关保护商标共计41件，同时在“一带一路”相关国家和发达国家提前进行布局。包装商奥瑞金则专门成立了战马相关技术团队，制定专属战马的包装生产标准。